捷豹汽車公司近日宣布了一項(xiàng)宏偉的品牌重塑計(jì)劃，其中包括將標(biāo)志性的“咆哮貓”標(biāo)識(shí)替換為全新的“跳躍貓”標(biāo)識(shí)，并配以新的字母組合“JaGUar”，以此將現(xiàn)代主義融入其歷史悠久的品牌設(shè)計(jì)中。據(jù)公司介紹，此舉旨在“慶?，F(xiàn)代主義”，并打造一個(gè)更大膽、更具辨識(shí)度的品牌形象。

作為新品牌重塑的一部分，捷豹還透露將有四個(gè)變化標(biāo)志，包括刪除線、制造商標(biāo)志、鮮艷色彩和設(shè)備標(biāo)志，以進(jìn)一步提升品牌的創(chuàng)造性和影響力。此外，捷豹還將于12月2日在邁阿密藝術(shù)周期間推出“捷豹設(shè)計(jì)愿景概念”，旨在通過(guò)實(shí)物展示將全新的“活力現(xiàn)代主義”創(chuàng)意理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

捷豹路虎首席創(chuàng)意官杰里·麥戈文教授表示：“捷豹的根基在于原創(chuàng)性，我們的創(chuàng)始人威廉·里昂斯爵士堅(jiān)信‘捷豹不應(yīng)該是任何東西的復(fù)制品’。全新捷豹是一個(gè)以熱情洋溢的現(xiàn)代主義為核心的品牌，它獨(dú)一無(wú)二，無(wú)所畏懼。”

在更加果斷地進(jìn)軍電動(dòng)汽車市場(chǎng)之際，捷豹已經(jīng)停止了幾乎所有汽油車型的生產(chǎn)，并計(jì)劃到2024年底僅生產(chǎn)一款內(nèi)燃機(jī)汽車——F-Pace SUV。此舉標(biāo)志著捷豹正在加速向全電動(dòng)汽車轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)到2026年將推出三款電動(dòng)車型，預(yù)計(jì)價(jià)格可能達(dá)到六位數(shù)，與保時(shí)捷Taycan等豪華電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)。

然而，這一轉(zhuǎn)型計(jì)劃也招致了一些投資者的擔(dān)憂，他們質(zhì)疑捷豹在僅生產(chǎn)一款汽車的情況下是否能維持生存，并擔(dān)心電動(dòng)汽車市場(chǎng)的需求是否足以支撐捷豹的轉(zhuǎn)型。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，捷豹路虎已在其伍爾弗漢普頓工廠投資約3.65億英鎊(約合4.3788億歐元)，用于生產(chǎn)首款全電動(dòng)路虎攬勝，并計(jì)劃在未來(lái)幾年內(nèi)投資超過(guò)150億英鎊(約合180億歐元)以推動(dòng)電氣化計(jì)劃。

捷豹路虎總經(jīng)理羅登·格洛弗強(qiáng)調(diào)：“為了恢復(fù)這樣一個(gè)全球知名品牌，我們必須無(wú)所畏懼。捷豹在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)時(shí)總是表現(xiàn)得最好。這一理念在我們今天的新品牌形象中得到了體現(xiàn)，并將在未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)一步展現(xiàn)。這是一次徹底的重塑，捷豹將通過(guò)轉(zhuǎn)型重拾其原創(chuàng)性并激勵(lì)新一代。”