5月10日

在習近平總書記

作出“三個轉(zhuǎn)變”重要指示10周年

第8個中國品牌日來臨之際

中國石油首次發(fā)布《品牌手冊》

中國石油集團董事長、黨組書記戴厚良在序言中指出，中國石油作為參與全球競爭合作的“國家隊”，堅持把品牌建設作為強國建設的重要力量，把提升品牌形象與滿足人民美好生活需要緊密聯(lián)系在一起，用石油精神和大慶精神鐵人精神鑄就品牌之魂，用高水平科技自立自強和誠信合規(guī)經(jīng)營筑牢品牌之基，品牌建設能力大幅提升，品牌價值快速增長，中國石油品牌排名躋身全球油氣行業(yè)前列。

按照“遵循規(guī)律、聚焦重點、突出特色 ”的原則，《品牌手冊》形成了企業(yè)簡介、品牌價值體系、品牌建設體系、品牌管理體系、品牌價值表現(xiàn)、品牌建設行動倡議以及附錄的“6+1”主體框架，從品牌愿景、品牌內(nèi)核、品牌定位、建設目標、品牌家族、標識應用管理、加油站新形象應用、標識授權許可、字號使用管理、標識歷史沿革和品牌建設大事記等方面展現(xiàn)了中國石油不斷完善的品牌工作架構(gòu)，回顧了中國石油的品牌發(fā)展故事，全面彰顯了中國石油品牌建設的探索成果。

《品牌手冊》的發(fā)布，為崗位員工、品牌工作人員、各級管理人員開展和參與品牌建設工作提供了基本遵循、工作指導和制度解讀，將成為中國石油品牌建設工作有形化的重要載體和覆蓋全員、貫穿全程的首部品牌建設工具書。

據(jù)了解，今年也是中國石油統(tǒng)一啟用“寶石花”標識的20周年。20年來，中國石油緊扣品牌卓著工作目標，著力鍛造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的卓著品牌。下一步，中國石油將以《品牌手冊》為抓手，不斷增強品牌意識，持續(xù)強化品牌引領，以享譽全球的一流品牌支撐服務基業(yè)長青的世界一流綜合性國際能源公司建設，為建設品牌強國、推進中國式現(xiàn)代化作出更大貢獻。