在其最新報(bào)告中，品牌估值咨詢公司Brand Finance對(duì)世界上最強(qiáng)大、最有價(jià)值和增長(zhǎng)最快的石油和天然氣品牌進(jìn)行了排名。
全球領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance的一份新報(bào)告顯示，殼牌(Shell)是“世界上最有價(jià)值的石油和天然氣品牌”。殼牌的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了4%，達(dá)到503億美元，盡管面臨著收入下降、企業(yè)價(jià)值下降和品牌實(shí)力(BSI)得分下降等挑戰(zhàn)，但殼牌仍保持著韌性。品牌金融研究表明，殼牌品牌實(shí)力的下降主要是由于推薦、預(yù)期和當(dāng)前收入下降所致。
其他方面，阿美石油公司(Aramco)、中石油和中石化分別位居第二、第三和第四。英國(guó)石油公司(BP)在前一年排名下降后，重新進(jìn)入前五名。
卡塔爾能源公司(QatarEnergy)已成為石油和天然氣行業(yè)增長(zhǎng)最快的品牌，品牌價(jià)值飆升82%，達(dá)到32億美元。這一增長(zhǎng)在很大程度上歸功于卡塔爾天然氣公司與卡塔爾能源公司品牌的成功整合。QatarEnergy LNG公司的戰(zhàn)略品牌重塑鞏固了該品牌，并強(qiáng)調(diào)了其在能源轉(zhuǎn)型中對(duì)LNG的承諾。
在QatarEnergy公司之后，先鋒自然資源公司(Pioneer Natural Resources)是增長(zhǎng)第二快的品牌，增長(zhǎng)35%，達(dá)到45億美元，其次是EOG資源，增長(zhǎng)35%達(dá)到35億美元。Brand Finance研究表明，EOG Resources的增長(zhǎng)是由分散的勘探工作推動(dòng)的，美國(guó)俄亥俄州尤蒂卡Combo、德克薩斯州南部多拉多和南部粉河流域的發(fā)現(xiàn)突顯了這一點(diǎn)。EOG對(duì)多個(gè)潛在客戶的關(guān)注突顯了其擴(kuò)大投資組合和增加收入的能力。
馬來西亞國(guó)家石油公司(PETRONAS)仍然是石油和天然氣行業(yè)最強(qiáng)大的品牌，盡管面臨重大的全球挑戰(zhàn)，但仍保持其AAA品牌實(shí)力評(píng)級(jí)。然而，根據(jù)Brand Finance的研究，客戶擔(dān)心在能源價(jià)格上漲的情況下物有所值，這突出表明PETRONAS需要謹(jǐn)慎管理其定價(jià)策略，以保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和客戶忠誠(chéng)度。
Brand Finance財(cái)務(wù)高級(jí)總監(jiān)Savio D’Souza表示：“隨著殼牌繼續(xù)保持其作為世界領(lǐng)先的石油和天然氣品牌的地位，盡管對(duì)公司的長(zhǎng)期企業(yè)戰(zhàn)略存在疑問，但它突顯了該品牌的顯著穩(wěn)定性。相應(yīng)地，前十大石油和天然氣品牌對(duì)其在能源轉(zhuǎn)型中的作用有不同的看法;從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，哪個(gè)品牌定位能為各自的業(yè)務(wù)帶來最佳價(jià)值，還有待觀察。”
品牌估值咨詢公司Brand Finance每年都會(huì)對(duì)5000個(gè)最大的品牌進(jìn)行審查，并發(fā)布100多份報(bào)告，對(duì)所有行業(yè)和國(guó)家的品牌進(jìn)行排名。全球最有價(jià)值和最強(qiáng)大的50個(gè)石油和天然氣品牌被列入2024年Brand Finance油氣50強(qiáng)排行榜。
品牌價(jià)值被理解為品牌所有者通過在公開市場(chǎng)上授權(quán)品牌而獲得的凈經(jīng)濟(jì)利益。品牌力是一個(gè)品牌相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在無(wú)形指標(biāo)上的表現(xiàn)的效力。
